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logo設計公司分享品牌或子品牌的組織策略

在擁有多個產品,品牌或子品牌的組織中,需要仔細考慮彼此之間的關系,因為它們將影響彼此的品牌聯想和品牌資產。有五種策略。


1)主品牌戰略:公司品牌是重點,與子品牌不可分割。

2)子品牌戰略:公司品牌和產品品牌是同等關注的。

3)認可品牌策略:組織品牌是支持產品品牌的存在,但產品品牌是重點。

4)關聯品牌策略:通過上下文鏈接的兩個品牌。

5)自主品牌戰略:產品品牌與母公司沒有聯系。


您的組織有多個品牌和子品牌,因此需要考慮它們之間的關系。

大多數品牌提供的產品不只一種,因此需要仔細考慮這些產品和服務與品牌的關系。


品牌可以通過五種方式與其產品和品牌相關:主品牌,子品牌,認可品牌,關聯品牌和獨立品牌。logo設計公司這些是由David Aaker在先知博客的這篇文章中詳細定義的。我旨在提供本文策略的摘要和示例,并討論在后續博客文章中為什么選擇一種策略而不是另一種策略。


大師品牌

主品牌出現在每個產品或部門的名稱中。產品/部門和主品牌具有完全相同的感知特性。產品和品牌是不可分割的。

例如,飛利浦醫療保健無法分開。沒有“飛利浦”,“醫療保健”一無是處。它無法旋轉或出售。logo設計公司以該名稱運營和推廣業務僅會為飛利浦品牌建立品牌資產。


例子:

飛利浦徽標

特斯拉Model X徽標

GE航空徽標

子品牌


子品牌與母品牌一起出現,其大小和位置幾乎相等。子品牌會改變母品牌的感知品質。這有助于將一個部門或產品與另一個部門區分開。研究表明,大部分品牌資產仍歸母品牌所有,但子品牌具有價值,理論上可以出售或剝離。


例如,三星Galaxy保留用于智能手機,而三星Tab保留用于平板電腦。人們與Galaxy和Tab的關系可能非常不同,而且名稱的區別是幫助消費者了解產品將具有的功能的捷徑。logo設計公司知道Galaxy產品將是袖珍型產品并帶有手機收音機,而Tab產品將更大并且只能在Wifi上運行。


例子:

三星Galaxy徽標

鴿子男士+護理徽標

豐田花冠徽標


成功的子品牌示例中深入探討了子品牌的更多示例。logo設計公司最喜歡的子品牌示例是聯想軍團,因為它使用了子品牌的所有具有戰略意義的屬性。我們在文章中談論聯想


認可品牌

一個品牌得到另一品牌的認可。endorsee品牌的外觀較大且在前。認可方品牌在建立大部分品牌資產的同時獲得了信譽和聯系。代言人品牌隨著品牌的運營和推廣而獲得曝光。


例如,“吉百利”是“ Wunderbar”的代言品牌。您可能只是將吉百利Wunderbar稱為“ Wunderbar”;這是因為大部分品牌資產都屬于endorsee品牌。但消費者可以放心,由于吉百利(Cadbury)的認可,巧克力棒將具有一定的質量和口感。某些喜歡吉百利產品的人可能會傾向于嘗試使用Wunderbar,而其他情況下則不會。如果logo設計公司愿意,吉百利可以將Wunderbar賣給雀巢或赫爾西。


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