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企業vi設計和公司vi設計對品牌的影響

純粹的壟斷是與一個賣方的商品或服務,沒有緊密的替代品。不需要與您的競爭對手區分開來,因為沒有競爭對手,因此也不需要品牌。

話雖如此,我看到許多公司都認為我幾乎壟斷了體育館的冠名權,贊助大型活動,甚至在周日上午的政治節目中在電視上做廣告。他們為什么要這樣做?


壟斷之所以建立品牌,是因為它們中的一些人依靠公共利益來維持其完美的進入壁壘。如果企業vi設計某些政府干預使他們壟斷(貪婪的資本主義),或者他們害怕監管和反托拉斯調查。如果人們開始感到沮喪,并依靠自己的代表(假設它是民主國家),那么他們的壟斷地位就會得到分配。


另一個原因是尋求投資。壟斷可以增加或減少市場規模的唯一方法是降低其資本成本。這是由于企業vi設計一些非常復雜的經濟理論,如果您有興趣的話,我敦促您選修一門大學課程。但是,如果資本成本降低(即4%的權益減為3%),那么壟斷將使更多的產品獲得更多的客戶。例如,假設有人壟斷了鉆石開采業務;以較低的資金成本,


他們可以從更深的礦山開采鉆石,每開采一克拉的鉆石成本更高。較低的資金成本也可能意味著他們可以略微降低價格,并獲得先前價格高昂的新客戶。品牌可以幫助壟斷者獲得投資者。


因此,總而言之,您的公司可能不需要品牌。但是,事實上,您在問這個問題意味著您很可能開始創業。企業vi設計由于您可以做到,這意味著進入門檻很低,因此您的市場介于完全競爭和壟斷競爭之間。


如果您的市場完全競爭激烈,并且您不可能將自己的產品與其他產品區分開,那么您就不需要一個好的品牌。

設計一個簡單的企業vi設計,然后將其打印在板條箱上并完成。但是我問你,你為什么要進入那個市場?如果您發現有機會為以前沒有以特定價格或新產品服務的人員提供服務,那么您當然需要品牌。


企業vi設計在市場營銷行業的回聲室中,獲得一門科學的知識令人耳目一新,我敢說這是事實。


在這個行業中,我們最接近真相的是案例研究,并且它們內在存在一種內在的選擇偏見。我們聽說只有一家公司通過一項策略獲得成功,而我們沒有聽說過數十家失敗的公司(可能采用同一策略)。案例研究無法與科學相提并論。


達里爾·韋伯(Daryl Weber)用這本書的上半部分以可讀且有趣的散文形式回顧了心理學和神經科學領域最新接受的科學。這些章節使您對自己和人類狀況有了更好的了解。不是我們認為我們如何工作,而是我們實際上如何運作。


我們的大腦是為一件事而準備的:行動。公司vi設計采取刺激措施,對其進行解釋,對其進行處理并進行分類,以便僅采取更好的措施。我們所做的絕大多數動作僅以無意識的動作為指導。


采購就像其他任何事情一樣。我們作為消費者,作為營銷人員,喜歡公司vi設計認為自己購買的東西比實際購買的東西更加理性。我們受情感,無意識的聯想和“勇氣”的引導比什么都重要,我們已經在文章中討論了品牌營銷為何有效的話題。


韋伯先生倡導一種不同的購買行為理論:品牌幻想。當公司vi設計根據相關的情感,情感和聲譽的高潮做出許多購買決策時,他會解釋科學。品牌幻想就是那個網絡。這是一個幻想,因為它是愿望。佳得樂(Gatorade)品牌幻想運動圍繞體育運動,與足球,出汗和醒目的線條和顏色相關。Quicksilver品牌滿足了人們對隨和的沖浪者生活方式的渴望,品牌幻想風纏繞在您的頭發和腳趾下的沙子中。


韋伯先生對典型的市場營銷提出了嚴厲的批評。

韋伯先生對“品牌誘惑”中典型的營銷思想寫了非常嚴厲的批評。他認為,公司vi設計當我們說的比我們說的重要時,我們將重點放在理性的論證和完美的模仿上。他還批評了試圖通過戲劇性廣告引起強烈情感的公司。在營銷中正確使用情感應該比用悲傷的情緒打在臉上要更加細微差別,這使我們想為那個送給他唯一的圣誕節禮物的男孩哭泣。他還通過抨擊典型的品牌指南來批評品牌營銷人員的標準做法,這些指南更多地關注“什么”而不是“在哪里”,“為什么”和“感覺”。


如果他不提供其他選擇,這種批評將很難接受。本書的下半部分著重介紹了這些具有挑戰性的心理學和神經科學概念,并將它們付諸實踐,公司vi設計明天您可以帶到辦公室。這些費用范圍從對客戶的100,000美元以上的功能性MRI研究,到在安靜的時刻在舒適的沙發上進行單詞聯想。他試圖為您提供工具,以繞過有意識的事物并利用潛意識,這實際上是表演的開始。


我對達里爾·韋伯(Daryl Weber)的品牌誘惑給予最高的推薦。

這本書有一個內在的諷刺意味。深入分析的讀者會喜歡本書的科學部分,但是您需要具有強大的情商才能真正將其付諸實踐。這兩件事不是互斥的,但通常不會在同一個人中找到。如果您是那種從事統計意義上重要的AB測試以最大化您的響應率并降低每次購買成本的營銷人員,則此書不適合您。這是針對了解長期游戲并在用戶心中建立深層聯系的營銷人員的,這些聯系很難衡量,但卻是購買行為的真正驅動力。


我對達里爾·韋伯 (Daryl Weber,亞馬遜會員鏈接)的品牌誘惑給予最高推薦。我敢肯定,它將影響此博客上的許多文章。如果您愿意開放自己的思維并檢驗一些對科學的假設,那么這本書就適合您。


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