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深圳標志設計公司分享數字媒體廣告與品牌價值

新媒體專家渴望贊助商品牌的建立

當BMB與Seth Weintraub交談時,他想利用自己的媒體品牌和受眾群體的影響力來建立直接與他聯系的廣告商品牌。Electrek,9到5的Mac和9到5的Google在垂直行業和知名品牌中擁有權威的聲音。深圳標志設計公司對于那些愿意直接做廣告的正確品牌來說,與這些品牌建立聯系將會帶來驚人的成就。


當每個人都跳出直接響應橋時,精明的品牌建設者就有機會為自己贏得名聲。


機會是:

品牌協會

直接聯系網站所有者的品牌建設者可以將兩個品牌聯系在一起。他們還可以借用網站的品牌協會。

例如, Electrek對技術,娛樂,權威和環境負責。特定品牌很幸運能與他們建立聯系

獲得認可

您可以讓網站所有者/編輯以其聲音和樣式來閱讀廣告,甚至可以親自認可您的產品。

例如, “技術周”僅從他們使用的產品中獲取廣告,而他們的聽眾則更愿意嘗試該產品。


類似的興趣

您知道,閱讀特定網站的人會對某些產品感興趣。如果這些有趣的產品是您的產品,深圳標志設計公司那么您定位的廣告比使用程序化廣告中的受眾特征和關鍵字可以做的任何事情都要好得多。

例如,如果我為本田思域設計渦輪增壓器套件,那么我知道會有Modified的讀者對我的套件感興趣。


覆蓋缺少的受眾特征

當您通過廣告網絡時,您可以按受眾特征過濾廣告,并有可能增加廣告系列的投資回報率(ROI)。但是,某些人對您的產品感興趣,而這些人不在該人群中。您會通過程序化廣告來吸引這些人,但可以通過直接贊助來吸引他們。

例如,我可以針對上個月用“幼兒”一詞進行搜索的20至35歲女性投放吸管杯廣告。但是,深圳標志設計公司我想念的是年齡較大和較年輕的母親,而我也完全想念父親。但是,如果我在育兒博客上贊助了一篇文章,那么我就會吸引所有感興趣的人。


避開廣告攔截器

當您直接訪問時,媒體網站將為您托管廣告。這意味著廣告來自與內容來源相同的服務器,因此無法進行過濾。

例如,一個網站可以張貼橫幅廣告或進行書面認可,并且看起來就像文章中的任何其他圖像或文字一樣。


協商高價格

媒體人員習慣于廣告網絡中廣告的每次展示收入和廣告每次點擊收入。更不用說廣告網絡可觀的削減。深圳標志設計公司直接來說,您可以從積極進取的賣家那里獲得很多收益。

例如,如果一個媒體網站希望從他們的廣告網絡中為一篇文章賺到375美元,那么,如果有人愿意為他們提供一個或更多的文章作為“贊助文章”,他們將很喜歡。

廣告歷史記錄:將雜志印刷為橫幅廣告

過去,有貿易出版物和消費者出版物。這些雜志根據人們的興趣或行業通過有針對性的內容吸引人們。


您知道一些流行的消費類雜志,例如《時代》,《體育畫報》和《滾石》,但您可能不知道某些針對特定興趣的雜志,例如《汽車趨勢》,《美國退休人員協會》,《高爾夫文摘》或《鄉村生活》。受歡迎的貿易雜志是《美國銀行家》,《傳播藝術》和《出版商周刊》。


這些雜志上的廣告很棒。支持雜志的廣告商通過在市場上的人們面前展示其徽標來建立自己的品牌。深圳標志設計公司他們還通過與雜志及其內容建立了品牌深度。

廣告商或其營銷機構可以直接前往出版物或其母公司。他們確切知道他們的廣告將在何時何地投放。不利的一面是,這一切都無法跟蹤或自動化。


快進互聯網的商業化。

第一個圖形化Web瀏覽器是在1993年發明的,不到一年,Windows就與Internet Explorer捆綁在一起,每個人突然有了Web瀏覽器。這導致了第一個互聯網泡沫的興起,公司渴望將其產品在線。著名的是,深圳標志設計公司傳統發行商對于將其內容在線上而言是落后的,他們擔心如果免費在線觀看內容,發行量會減少。

第一個互聯網橫幅廣告。 您是否曾經在這里單擊過鼠標。 你會。

1994年,AT&T在HotWire.com上購買了第一個橫幅廣告。到1996年,Double Click(可以說)成為第一個廣告服務器,但(絕對)是最重要的廣告服務器。


此后,數字內容創建者在其網站上定義了允許廣告的部分,廣告服務器用橫幅廣告或文字廣告填充了該廣告位。深圳標志設計公司廣告商可以去一個廣告網絡,并在許多網站上刊登廣告,數字媒體創建者可以專注于內容而不吸引廣告商。每個人都比較容易,但是他們插入了一個中間人,并且廣告通常與內容沒有任何共同之處。


Google于2000年上線,其程序化廣告平臺AdWords也在此后不久通過人們的搜索貨幣化。Google于2008年收購了DoubleClick,并于2013年推出了Adsense。

Google需要一個能夠為搜索者展示最合適廣告的廣告平臺。這是程序化廣告。谷歌然后將相同的邏輯應用于網站;Google機器人會閱讀該網站,并且只會發送與頁面內容相關的廣告。在此期間,Google并不是唯一使用程序來展示更具針對性的廣告的廣告服務器,但它們在市場份額和技術方面的領先優勢使其成為當今的搖錢樹。


在整個過程中,在確定放置廣告的成本方面有很多創新,但這是另一篇文章。您只需要知道,廣告網絡僅在點擊廣告后才向其客戶收費并向網站所有者付款。

不利之處在于,這創建了內容農場:一個網站行業,創建了大量的研究不佳的文章,就像您在About.com,eHow和Mahalo上可以找到的那樣。Google通過“熊貓”更新搜索算法后不向他們發送搜索引擎流量,從而一手關閉了該行業。


現在,正確設置的網站可以跟蹤用戶從點擊廣告到進行購買的整個過程。由于有了廣告到行動跟蹤,廣告商現在比以往任何時候都更需要直接的響應。購買,試用注冊,Kickstarter捐贈,白皮書下載等響應。

對于無法使用鏈接的數字媒體(例如Podcast),則可以通過促銷代碼來跟蹤響應。例如:“結帳時輸入BMB可享受10%的折扣。廣告客戶使用這些指標對廣告系列的成功進行評分


收獲:媒體上的那些預互聯網廣告全都與雜志的內容和品牌有關,而互聯網廣告則不在乎它們出現在什么網站上,只要它們最有可能出現在人們面前影響。這使網站變得可消耗,其品牌價值與廣告無關緊要。


不要扭曲

BMB并不主張您不希望廣告直接帶來任何銷售增長;我們會要求您將錢沖洗到廁所里。

我們提倡的是在正確的階段(“印象”階段)使用品牌建立廣告,并在確定廣告系列是成功還是失敗時考慮品牌資產的增加。

將過去的杰出營銷者的思想與我們現在的技術相結合。


大型企業品牌正在這樣做。阿迪達斯期望世界杯贊助商能直接回應嗎?諸如Dollar Shave Club,Harry's,Quip和Casper這樣的成長品牌的精明企業家。

Casper首席執行官Phillip Krim:“我們希望建立世界上第一個睡眠品牌?!?卡斯珀(Casper)通過媒體贊助闖入了一個據稱不可知論的年輕專業市場。正如Philip Krim所說,目標是品牌。


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