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企業品牌設計公司如何有效地建立品牌資產

蘋果代表簡單,耐克代表性能。品牌協會銷售產品。

品牌對我們所有人都有不同的含義,但是某些品牌似乎對很多人來說意義非凡。一些品牌具有不公平的優勢,因為它們與諸如耐克(Nike)到運動表現的出色概念相關聯。作為品牌策略師和設計師,我整天都在研究這些概念,并嘗試使用它們來注入含義并產生參與感。但是這些心理模型如何工作?


品牌聯想是品牌與概念之間的精神聯系。品牌聯想是當人們想到某個品牌時突然想到的想法,例如,Cottonelle的“軟”或Nike的“運動”。

品牌聯想是品牌與人,地方,事物和情感之間的內在聯系。當一個品牌和另一種想法同時出現在每個人的腦海中時,它們在神經學上便會聯系在一起,將來更有可能被一起考慮。這些關聯可能會使人們對您的品牌有所了解。對他們保持謹慎和戰略性將有效地建立品牌資產。


企業品牌設計公司品牌協會定義。 名詞。 通過記憶鏈接到品牌的概念,情感,對象或圖像。 “ Quiksilver與在客戶心中沖浪之間存在品牌關聯?!?/p>


品牌關聯的示例包括:

柔軟的柔軟

特斯拉是電動的

可口可樂是經典

寶馬提高了性能

蘋果很簡單

ZARA時尚

有效的品牌可以與人,地方,事物和情感建立聯系,以激發行為。

如果人們對您的產品有正面的聯想,他們就更有可能購買您的產品或與您的品牌互動。


品牌生活在人們的思想中。心智不是一組數據;這是一個網絡。企業品牌設計公司概念被鏈接在一起,這樣,當您想到一件事時,即使只是下意識地思考,您最終都會想到其他事情。


例如,如果您想到您的姑姑,您可能還會想到她的名字,她的房子,她的身姿如何使您感覺到,她的成名愛好以及與她有關的其他人,也許是您的叔叔和表弟。大腦以相同的方式對待品牌。


當利益相關者考慮品牌時,他們還記得:

商標

產品

過去互動的記憶

這些回憶如何使他們感到

您可以找到他們的產品和服務的位置

品牌顏色

認可他們的影響者等


例如,如果我想到耐克,我也會想到:

運動服

耐克耐克

我家附近的耐克直銷店

Sport Chek(我會去購買耐克的零售商)

黑和白

流汗

競技

精力充沛,興奮,期待

有關他們最新廣告的爭議


我最喜歡的運動短褲

有思想和戰略意義的品牌經理或企業家可以建立 有利于其目標的品牌聯想。想賣化妝品嗎?然后,將您的品牌與世界上最美麗的女性聯系起來會有所幫助。絲芙蘭正在這樣做。企業品牌設計公司想籌集資金清理海洋嗎?正如4Ocean所做的那樣,將您的品牌與海灘污染相關的問題,解決方案和信任感至關重要。


徽標,圖形,品牌交易都是建立品牌協會的絕佳機會。 

營銷人員和設計師可以通過使用符號,廣告,背書,零售渠道等來建立聯系。

品牌聯想不只是品牌的一部分;他們是品牌。在戴維·阿克(David Aaker)的《 打造強勢品牌》 一書中, 協會是品牌資產模型的三個組成部分之一。 


我們在設計,交流和促銷中所做的所有努力只是為了建立品牌協會。卓越的品牌經理會進行市場營銷,因此品牌徽標或提及會觸發人們想要的人物,地點,事物和情感的記憶。 

我們接受采訪的達里爾·韋伯(Daryl Weber) 寫道,百威啤酒如何 制造“美國罐頭啤酒”,以及渴望將喝啤酒與愛國美國人聯系起來。 


百威美國可以設計

圖片由百威美國公司提供

刻意了解品牌聯想將使其他決定變得容易。如果企業品牌設計公司品牌建設者對他們要尋找的協會一清二楚,那么他們將在其使用的詞語,所呈現的圖像以及與之相關的人員和群體上做出適當的選擇。 


滑雪品牌Nordeau的標志。

Nordeau的徽標。

例如, 生活品牌系列中的榜樣品牌 Nordeau試圖在個人護理產品和冬季山地運動之間建立聯系。因此,很明顯,我們需要:

使用滑雪者和滑雪者的語言和詞匯

將我們產品的圖片與喜歡滑雪和單板滑雪的人們的視覺效果配對,以及

標志品牌與冬季運動的運動員和有影響力的人打交道。


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