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為什么要重塑品牌與品牌重塑風險

什么是品牌重塑?為什么要重塑品牌?以及如何去做。

品牌重塑是企業所有者和營銷人員工具箱中有效的戰略工具。與沖擊驅動程序非常相似,在特定情況下使用時,它是一個非常強大的工具,但如果濫用,則會造成損壞。令我震驚的是,互聯網上有如此多的公司提倡品牌重塑,因為他們想出售其服務。我需要寫出關于品牌重塑的真相。


品牌重塑是指更改組織的名稱,徽標,顏色或品牌標識的其他結構部分,以擺脫不良的感覺和品牌聯想,并形成新的觀念的行為。

科林·芬克爾(Colin Finkle)向一個團體講話,以啟動品牌重塑戰略會議。

這篇文章的品牌設計機構作者科林·芬克爾(Colin Finkle)使許多公司經歷了充滿挑戰的品牌重塑過程。品牌設計機構在此之前,他正在舉行全體會議,然后重新命名。

品牌的所有視覺,書面和音頻組成部分(例如:名稱,徽標,標語等)都稱為品牌標識。重新設計包裝,網站或任何單獨的組件并不是重新品牌化;將品牌標識鏈接在一起的架構的根本變化是品牌重塑。品牌設計機構通常,名稱更改或徽標重新設計被認為是品牌重塑,因為結果是每件作品都需要重新設計。


更名是正確的;它解決了一個問題。如果沒有問題,則無需重新命名。品牌設計機構品牌重塑使組織能夠使其美學現代化,并根據其使命和市場調整其品牌,自設計原始品牌標識以來,這兩者可能都已改變。

品牌重塑可以糾正或更嚴重的問題是感知問題。品牌形象的重大變化為改變品牌的現有觀念創造了機會/挑戰;品牌設計機構可能會破壞舊的協會,從而在利益相關者的腦海中形成新的觀點。


品牌重塑帶來的巨變影響使其具有風險,但可能會帶來回報。您會看到遭受公共關系災難的組織迅速重塑品牌,從而有機會改變人們的想法。


為什么要重塑品牌? 品牌重塑的高風險/高獎勵性質。

如果某個組織的品牌標識(名稱,徽標,顏色)不再有意義,或者公眾認知度存在問題,則該組織將重塑品牌。

舊美國銀行徽標和新美國銀行徽標

常見原因1

更新美學


徽標設計本來就很有意義,但現在看起來可能已經過時,但要考慮新徽標和設計趨勢。

如果一家公司被收購或整合,他們可能會嘗試將兩個相互競爭的品牌轉變成超級品牌,品牌設計機構或者使用子品牌策略。


Ubers舊徽標和Ubers新徽標

常見原因3

公關危機

公司可能經歷過新聞報道或公共失敗,從而產生了像球和鏈條一樣跟隨品牌的感知。重新命名可以預示進度。


The Huffington Post更名為Huffpost

常見原因4

發送錯誤消息

品牌可能會擔心其名稱或徽標向其利益相關者發送錯誤的符號信息;客戶,投資者和合作伙伴可能會誤解。

更名是一個極端的選擇。它有機會糾正大問題,但也有可能使事情搞砸并且花費很多。


品牌重塑風險:成本上升和品牌價值損失

品牌重塑是公司可以承擔的最重要的項目之一。必須重新制作每個產品,包裝,頁面,廣告和外圍設備,品牌設計機構以反映新的品牌名稱或設計。必須重建標志,重印小冊子,重新啟動網站,修改表格,修改模板,重做演示文稿等。


我已經為多家公司重塑了品牌,而您卻從未真正走出低谷。當您認為完成后,品牌設計機構就會發現有人要重新設計Excel表格或登錄頁面。高估品牌重塑項目的規模是不可能的。

如果您的團隊沒有進行品牌重塑,他們將為組織做什么?

所有這些工作和回購都有成本。但是,沒有人考慮機會成本。如果您的管理團隊,營銷人員和設計師沒有進行品牌重塑,他們將為組織做什么?否則,花在重印,重新編碼等上的所有資本能達到什么目的?


眾所周知,品牌重塑從一開始就很昂貴,而且成本失控的確是可能的。但是,更大的風險無法挽回地損害您現有的品牌。


要了解品牌重塑所面臨的風險,您必須了解品牌資產。品牌資產是公司價值中屬于品牌的部分;品牌資產是品牌的價值(如果要單獨出售)。

笨拙或簡單的品牌重塑會破壞品牌資產,從而使公司價值降低。人們認識并可能與已建立的品牌有關系。名稱更改或品牌設計的突然改變可能會使品牌無法識別。這樣,舊品牌的認可和信任中的價值就不會被保留下來,品牌設計機構而品牌的價值也會丟失。


例如,您聽說過宣誓嗎?他們是一個大問題:一家十億美元的公司,現在是Verizon的一個部門??赡懿皇?,但這不是您的錯。

您可能聽說過AOL和Yahoo這兩個擁有價值數億美元品牌資產的品牌。但是,當他們合并并重命名為誓言時,由于沒有人聽說過誓言,所以失去了大部分資產。合并后的公司巧妙地將AOL和Yahoo品牌都保留為子品牌,但品牌資產不可轉讓。新的誓言品牌必須建立在自己的優點上。


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